高端白酒调价抢中秋,酒企宣传何地而栖
发表时间:2014-08-22       信息类型:新闻动态
 

  伴随着中秋节的临近,全国的部分商超已经打出中秋节高端白酒的促销广告。据国有品牌茅台白金酒市场相关负责人介绍,距离中秋还不到一个月的时间,众多白酒品牌相继开始发力中秋市场,茅台飞天、茅台白金酒、国窖1573相继打出了各自的特色牌。

  记者走访发现,其实从去年中秋高压的三公政策外,特别是经历去年和今年上半年的寒冬,酒企在今年中秋前拼命挽救市场,而酒企的宣传渠道已经成为重中之重。

  随着经济水平的不断提高和城镇化建设的快速推进,人们的生活方式也在不断发生变化,人们的生活不再像过去那样集约,而是越发碎片化。再加上现在各类通讯模式也呈多元化趋势发展,各类客户终端设备不胜枚举,消费者每天都面对着各式各样的屏幕:家里有电视屏,工作时有电脑显示屏,手里还拿着个手机屏,上下班有地铁屏、公交屏。除了这些每天容易接触到的屏之外,还有各种楼宇电视屏、LCD屏、LED屏、电影屏、车载屏等,这些屏幕纵横交错,充斥着人们生活的各个角落,多屏幕传播时代已经到来,所以不同的酒类消费者,都能在不同的时间点接触到酒类广告,特别是作为茅台的核心品牌茅台白金酒已经成功开拓市场,占据酒水行业的20%的销售核心城市和终端设备。

  茅台白金酒审时度势,应时开启多屏幕组合、无边界跨越的商业创新宣传模式,有效盘点消费者碎片化生活,全方位立体化地传播着白金品牌和讲究文化。

  茅台白金酒充分认识到了多屏幕整合营销新模式出现的必然性,理解多屏幕整合营销的传播价值,以及探索如何在营销产品、服务和内容上进行跨屏整合营销创新,实实在在感受多屏幕营销的重要性、紧迫性。

  实现广告到达率最大化

  茅台白金酒的多屏幕组合拳具体为:电视推广、自媒体推广、互联网推广、户外广告、楼宇电视、门头橱窗等多媒体组合形式呈现。白金酒的电视广告可谓妇孺皆知,身穿黑色礼服的影帝葛优对白金酒几近端详,然后露出观众百看不厌的笑容,说:“白金酱酒,用小杯喝,更讲究。”,讲究文化成为酒桌新时尚,代言合约期满后,白金酒毅然决定与影帝继续续约。此外,茅台白金酒加大了互联网广告的投放,联袂新媒体,打造“金凤凰”,与网络媒体巨头凤凰网签约,开拓了网络营销新高度,助力多屏幕组合传播。全国各地的楼宇广告传播也在持续不断的开展,写字楼大屏幕、电梯广告等铺展开来。这样的多屏幕组合拳使得广告到达率最大化,形成了良好的品牌互动和宣传。

  全方位立体式营销

  茅台白金酒让多屏幕营销组合拳真正成为全方位立体式营销。把多屏幕组合营销列为企业重要新传播模式,做到横向和纵向的交叉组合,做到兼顾时间、人群、环境、地域,把不同维度的人群进行结合,把电视、电脑、手机、平板等设备进行多边的结合,再通过大数据运算在不同平台为酒类消费者提供定制化个性化的内容和广告,进而吸引消费者进一步与平台互动,在不同终端上提供一体化的营销解决方案,如此才能把品牌概念最大化,形成全方位的立体营销价值。

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